Identité graphique pour entreprise industrielle

Rebranding d’une entreprise industrielle : moderniser le logo sans perdre son ADN

Beaucoup d’entreprises industrielles ont un logo historique, attaché à leur nom et à leur réputation, mais qui ne reflète plus leur niveau d’expertise. Le remplacer entièrement est risqué : clients, partenaires et équipes y sont attachés. Le garder tel quel donne une image datée face à des concurrents plus modernes.

Avec ce concept, on montre une troisième voie : un rebranding industriel qui modernise en profondeur l’identité visuelle de Cressent, tout en conservant ce qui la rend reconnaissable. Le symbole, qui évoque une tôle de métal roulée, a été gardé mais redessiné : là où l’ancien paraissait aplati, il retrouve de la rondeur, et la tôle forme désormais un C bien lisible, clin d’œil au nom de l’entreprise. La palette d’origine, bleu foncé et jaune, est conservée, enrichie d’un gris élégant et de légers dégradés pour un rendu plus actuel, à l’écran comme à l’impression.

La typographie, elle, a été remplacée. Elle aurait pu être conservée, l’ancienne avait une certaine originalité, mais on a choisi d’explorer une police plus contemporaine pour montrer jusqu’où une refonte de logo peut aller tout en conservant l’ADN de la marque. C’est tout l’intérêt d’un rebranding bien mené : chaque élément peut être gardé, ajusté ou remplacé selon le niveau d’évolution souhaité par l’entreprise.

Un logo enfin exploitable sur tous les supports

L’ancien logo avait des formes particulières reposant sur des traits trop fins, impossible à adapter dans certains formats. Il est désormais vectoriel, utilisable à toutes les tailles et déclinable en monochrome, pour les usages où le dégradé n’est pas possible, comme la gravure ou la broderie. Il existe en version compacte et en version longue, pour s’adapter à chaque support en restant lisible.

Une identité visuelle déclinée sur des supports concrets

Pour montrer le potentiel de cette nouvelle identité, on l’a appliquée à des supports typiques d’une PME industrielle : une brochure commerciale, couverture et pages intérieures, et un stand pour salon professionnel. Vous les découvrirez ci-dessous, avec le comparatif avant/après du logo.

Ce projet est un concept réalisé à l’initiative de Concrete Advisory, sans collaboration avec l’entreprise. Il illustre la façon dont on aborde le rebranding d’une PME industrielle : faire évoluer l’image sans rompre avec l’histoire.