Le nouveau site de Concrete Advisory est désormais en ligne !
Ce site a été repensé pour refléter plus fidèlement l’approche de l’agence : une vision du marketing qui combine analyse stratégique, création visuelle et production de contenu, au service de PME et entreprises locales qui souhaitent se développer.
Mais réussir la refonte de son site web nécessite la prise en compte de plusieurs éléments qui doivent fonctionner ensemble :
- La structure du site web : mettre la bonne information au bon endroit et orienter les visiteurs vers les bonnes pages grâce à des call to action pertinents
- La technique : poser une base solide pour le SEO et les nouvelles logiques de visibilité comme le GEO
- La rédaction : transmettre le bon message avec le bon ton tout en restant clair et crédible
- Le contenu : proposer des informations utiles qui démontrent l’expertise de l’entreprise
- Le graphisme : construire une identité visuelle cohérente sur l’ensemble du site
En bref, réussir la refonte d’un site web consiste à aligner stratégie, structure, technique, contenu et design pour créer un site clair, crédible et réellement utile pour ses visiteurs. Justement, aujourd’hui nous vous proposons de parcourir ce qui a guidé notre refonte afin de vous inspirer pour prendre les bonnes décisions stratégiques pour le vôtre.
Une meilleure mise en avant de notre offre : strategy first
Notre conviction est simple : le marketing devient réellement efficace lorsqu’il repose sur une réflexion structurée, basée sur les données réelles, et une exécution maîtrisée. C’est cette approche que Concrete Advisory souhaite mettre en avant à travers ce nouveau site.
Articuler son offre
Avoir une offre claire et différenciante est important pour donner un fil rouge à son site web. C’est une première étape qui va fortement influencer la structure de votre plateforme.
Il est donc essentiel de prendre le temps de réfléchir à votre positionnement et d’écouter votre fournisseur ou partenaire sur ce sujet. Un professionnel habitué à concevoir des sites web pourra souvent vous aider à clarifier certaines idées et à structurer l’offre de manière plus lisible pour les visiteurs.
Notre exemple :
Concrete Advisory accompagne les entreprises dans leurs réflexions marketing et dans la mise en œuvre de leur communication.
L’agence intervient notamment sur :
- la stratégie marketing et les analyses de marché
- la création d’identité de marque et de supports graphiques
- la production de contenu visuel comme la photo et la vidéo
- l’accompagnement global en communication
L’objectif n’est pas uniquement de produire des supports, mais de donner du sens et de la direction aux actions marketing afin d’augmenter leur impact potentiel.
C’est donc autour de ce positionnement que nous avons articulé l’ensemble de notre nouveau site. Cette approche représente mieux notre activité et la manière dont nous accompagnons les entreprises.
Une structure logique qui sert le positionnement
Une refonte de site web ne consiste pas simplement à moderniser un design. Elle implique surtout de repenser la manière dont l’information est organisée pour qu’elle serve réellement la compréhension de votre activité.
Un site efficace doit permettre à un visiteur de comprendre rapidement :
- qui vous êtes
- ce que vous proposez
- à qui cela s’adresse
- et quelle est la prochaine étape logique
La structure du site doit donc accompagner la réflexion stratégique sur votre positionnement.
Mettre la bonne information au bon endroit
Un des pièges fréquents lors d’une refonte est de vouloir tout dire partout. Les pages deviennent alors confuses et les visiteurs ne savent plus vraiment où cliquer ni quoi retenir.
Une structure claire repose généralement sur quelques principes simples :
- une page d’accueil qui présente le positionnement
- des pages services qui détaillent l’offre
- des exemples ou réalisations qui rassurent
- une page à propos qui humanise l’entreprise
- des points de contact visibles
L’idée est d’organiser l’information de manière logique sans pour autant multiplier les pages inutilement.
Notre exemple :
Sur le nouveau site Concrete Advisory, nous avons cherché à mieux distinguer les différentes dimensions de notre activité. Les services sont désormais plus lisibles et chaque page permet de comprendre plus précisément comment nous pouvons intervenir selon les besoins d’une entreprise.
Des call to action pensés comme de vrais points de passage
Un site bien structuré doit aussi guider.
Un visiteur qui découvre votre activité n’est pas toujours prêt à vous contacter immédiatement. Il faut donc proposer des étapes intermédiaires :
- découvrir une approche
- consulter un service
- voir un exemple de projet
- lire une ressource utile
- ou prendre contact
Notre exemple :
Sur le site de Concrete Advisory, les pages renvoient désormais plus facilement les unes vers les autres : une page service peut orienter vers un exemple concret, une ressource utile ou une prise de contact.
La technique : une base solide pour soutenir la visibilité
Un site web peut être visuellement réussi et pourtant mal performer. Pourquoi ? Parce qu’un bon site repose aussi sur des fondations techniques solides.
La technique aide les moteurs de recherche à comprendre les pages, améliore l’expérience utilisateur et augmente les chances d’être trouvé au bon moment.
Optimisation SEO / GEO
Le SEO consiste à aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet et la pertinence de vos pages. Mais aujourd’hui, il faut aussi penser au GEO (Generative Engine Optimization) : la manière dont les contenus sont compris et utilisés dans les environnements de recherche génératifs.
Cela implique notamment :
- des pages centrées sur un sujet clair
- des titres et intertitres explicites
- une structure lisible
- des réponses concrètes à des questions précises
- des contenus crédibles et bien organisés
Les sections FAQ peuvent par exemple être très utiles pour répondre à des questions concrètes que les entreprises se posent réellement et sont bien comprises par les IA. Mais attention à bien mettre des questions pertinentes avec le contenu de la page et qui apportent des informations utiles.
Notre exemple :
Lors de la refonte du site Concrete Advisory, certaines formulations ont été retravaillées pour être plus claires et plus explicites. L’objectif était de mieux expliquer notre activité et de rendre les pages plus compréhensibles pour les visiteurs comme pour les moteurs de recherche. Nous avons également ajouté une section FAQ pertinente à chacune de nos pages.
Une base technique saine
L’optimisation SEO et GEO ne repose pas uniquement sur les textes. Elle dépend aussi de nombreux éléments techniques :
- une structure de titres cohérente
- des balises title et meta descriptions pertinentes
- des URL claires
- un site rapide et adapté au mobile
- des images correctement optimisées
- un maillage interne logique
Ces éléments peuvent sembler secondaires mais ils jouent un rôle réel dans la visibilité d’un site.
La rédaction : transmettre le bon message avec le bon ton
La rédaction d’un site web est souvent sous-estimée. Pourtant, c’est elle qui permet de traduire clairement votre positionnement et votre expertise. Un bon texte de site web doit permettre à un visiteur de comprendre ce que vous apportez concrètement, sans jargon inutile et sans promesse artificielle.
La rédaction doit donc trouver un équilibre :
- être claire pour le visiteur
- rester cohérente avec votre image de marque
- expliquer votre offre de manière concrète
- rester lisible pour les moteurs de recherche
Notre exemple :
Pour Concrete Advisory, nous avons cherché à éviter un discours trop vague ou trop chargé en jargon marketing. L’objectif était d’exprimer notre approche de manière simple, crédible et accessible.
Du contenu de qualité, utile et crédible
Aujourd’hui, un site web vit aussi par la qualité de son contenu. Créer uniquement quelques pages fixes ne suffit plus toujours à démontrer son expertise ou à répondre aux questions des prospects.
Un contenu utile permet :
- de répondre à des questions réelles
- de démontrer une expertise
- d’améliorer la visibilité du site
- de renforcer la crédibilité de l’entreprise
Notre exemple : nos ressources
Le blog Concrete Advisory a été conçu comme un espace de partage de véritables ressources utiles autour du marketing et de la communication. Au delà désavantages en crédibilité et référencement pour Concrete', nous souhaitons proposer aux internautes des articles complets et utiles pour améliorer leur compréhension du marketing, voir améliorer leurs compétences sur ce sujet.
Vous y trouverez notamment :
- des réflexions sur la stratégie marketing
- des ressources utiles pour les entreprises
- des analyses de communication
- des présentations de projets réalisés
- des informations sur certains partenaires
Le graphisme : un branding cohérent sur tout le site
L’identité visuelle d’un site influence la perception globale de l’entreprise, elle doit suivre votre charte graphique pour rester en adéquation avec votre stratégie de marque. Au delà de l'aspect esthétique, un bon graphisme aide à transmettre un positionnement, à rendre les pages plus lisibles et à créer une expérience plus cohérente.
Veillez à respecter votre identité visuelle
Cela passe notamment par :
- des couleurs cohérentes avec l’image de marque
- une typographie lisible
- une mise en page claire
- un rythme visuel équilibré
Notre exemple :
La refonte du site Concrete Advisory s’appuie sur l’identité visuelle récemment retravaillée de l’agence. L’objectif était de mieux aligner notre univers graphique avec notre positionnement et avec la qualité des projets que nous souhaitons accompagner, ainsi que d'inclure les nouveaux assets et les nouvelles couleurs de la marque.
Penser à l'avenir, parce qu'un site web évolue avec le temps
L'importance de bien avoir fixé les objectifs du site au début du processus a une autre importance clé : avoir un site évolutif. En effet, un site web doit évoluer avec son temps. Et s'il n'est pas pensé en ce ses dès le début, vous risquez de devoir le refondre à nouveau d'ici un, deux, trois ou 4 ans. Tandis qu'un site web pensé pour durer pourra évoluer si vous rajoutiez une catégorie de services ou de produit, si vous désirez aborder d'autres sujets, etc sans devoir tout reprendre de 0. Cela le rend donc plus économique sur le long terme, vous laissant davantage de budget pour d'autres actions marketing.
Pour conclure, refondre son site demande d'y prêter véritable attention
Au fond, réussir la refonte d’un site web consiste à faire converger plusieurs éléments :
- un positionnement clair
- une structure logique
- une base technique solide
- une rédaction efficace
- du contenu utile
- un graphisme cohérent
Aucune de ces briques ne suffit seule. C’est leur cohérence qui permet de créer un site réellement efficace. C’est précisément cet équilibre que nous avons cherché à atteindre avec la refonte du site Concrete Advisory.
Vous ressentez le besoin de nous soumettre un projet de refonte de site web ? Parlons-en ! Concrete peut vous accompagner lors de cette refonte avec notre partenaire privilégier en développement de sites internet.
